우기명은 패션왕의 주인공이랍니다. 원래는 대한민국 학교의 어디에서나 있을법한 평범한 남학생이었지만, 자신의 생활에 염증이 느껴졌답니다. 그러던 어느날에, 정말로 같은반 여학생 박혜진에게 첫눈에 반하게 됐답니다.
그렇지만 별볼일없는 범생이였던 자신과는 다르게 혜진은 잘나가는 일진이었으며, 그녀의 주위에는 항상 짱짱한 남자애들이 득실거렸답니다. 이후 혜진을 따라 멋진 남자로 변화하기 위해 노력한답니다. 그렇지만 멋져지기 위해 점심 먹을 돈 6만원과 아울러서, 문제집 살 돈 4만원을 합해서 10만원으로 구매한 패딩이 짝퉁이라는 게 밝혀지게 되면서 놀림감이 되고 만답니다.
겨울방학 이후에는 학교에서 잘 나가는 선배 김남정 간지 배틀을 주최한다는 소문을 듣게 되면서, 김원호와 김창주 등이 간지 배틀에서 큰 관심을 받고 더 이상 참가자가 없냐하는 와중에 조금은 갑작스레 등장하고 엄청난 간지를 선보여 주최자들을 놀라게하고 우승을 차지한답니다.
그런데 헤어스타일 달라진 시점부터 시작해서 외모 버프를 먹기 시작한 것을 보면, 그놈의 귀두컷과 평범한 학생 패션에 묻혔을 뿐 얼굴 자체는 제법 준수했던 것으로 보인답니다. 한편, 간지 배틀을 계기로 그의 학교생활은 완전히 달라졌답니다.
지산의 짝사랑 대상이었던 박혜진이 먼저 번호교환을 해온건 말할것도 없고 김원호, 김창주, 김두치라는 절친한 친구까지 생겼답니다. 그렇지만 일진 무리들과 어울리기 시작한 뒤부터는 점차 성적이 추락했으며, 범생이때 유일한 친구였던 곽은진은 뒷전이 되어서 연락조차도 안할 정도로 멀어졌답니다. 그래서 인지 곽은진은 이런 그의 모습에 실망을 하면서 "원래의 우기명이 정말로 좋았다"라고 말하는 반면, 기명은 자신의 변화한 모습에 만족해 한답니다.
그래도 처음에는 나름대로 우기명 걱정을 했던 곽은진이었지만 목도리 사건을 계기로 해서, 우기명에 대한 관심을 끊어버렸고 일면식도 없던 박혜진과는 원수가 됐답니다. 곽은진에게 받은 선물을 자기가 좋아하는 혜진에게 조금은 대뜸 선물한 우기명의 태도가 문제였답니다. 알고 보니 곽은진이 준 목도리와 똑같은 걸 사서 준 것이라고 하며, 곽은진이 준 목도리는 잘 가지고 있었답니다.
이후에 삼각관계는 수학여행 이후로 완전히 끊겼답니다. 이번에야말로 박혜진에게 정식으로 고백을 하려고 했지만, 숙소 노래방에서 김원호와 박혜진이 키스하는 현장을 목격한 뒤에 두사람이 연인관계이며 자신이 어장관리 당하고 있었다는걸 알게된답니다.
이 일로 인해서, 두 사람과는 급격하게 멀어지게 됐고 남정의 쇼핑몰 모델일도 설렁설렁하는등 의욕을 상실한 모습이었답니다. 그러던 어느날에, 집안사정이 자신이 생각하는것 그 이상으로 어렵다는 것을 알게되자 갑자기 눈물을 흘리며 정신을 차린듯한 묘사가 나왔으며, 이후 오랫동안 학교에 무단결석을 하다가 돌연 자퇴서를 냈답니다.
그 후에는, 원빈이 운영하는 중국집에서 배달 아르바이트를 한답니다. 배달 아르바이트를 하는 도중에 김원호의 권유로 패션왕을 뽑는 대회에 참가하게 된답니다. 그리고는 64강에서 윤혁주를 만나 뱀파이어가 된 윤혁주를 상대하기 위해서 내면의 야수를 일깨워서 늑대인간으로 각성한답니다. 그리고 해당 장면은 패션왕의 흑역사가 된답니다.
오디션을 본 이후에는 고등학교를 졸업하고 기안대학교라는 지잡대로 진학하게 된답니다. 이런 과정에서 앞으로 만나기 힘들거라는 판단에 박혜진에게 고백하고 사귀게 된답니다. 종반부 스토리는 대학 생활과 박혜진과의 관계와 아울러서, 군대로 이어지는 흔한 대학생 스토리랍니다. 군대 전역 후에는 대학으로 돌아가지 않습니다.
이런 이유 덕분에 과 여자 동기와의 관계는 그대로 흐지부지 되었답니다. 김남정의 제안으로 온라인 쇼핑몰을 동업하게 된답니다. 이때 모델들은 자기네 고등학교 후배들인데, 소소하게 성공하자 오프라인 쇼핑몰도 낸답니다. 그후 우기명 가게에 손님으로 찾아온 박혜진과 눈이 마주치면서 엔딩이랍니다. 체력은 딸리는 것 같아 보이지만 천부적인 패션 감각이 뛰어난 것인지 즉석에서 입은 캐주얼 복장을 멋지게 소화해 내고는 한답니다.
